Nicht als Premiumsponsor, sondern als Förderer der zweiten Kategorie. In dieser Funktion übernimmt das Unternehmen die Finanzierung des Olympia-Turms in unmittelbarer Nähe zum Olympiastadion. Kostenpunkt: 18 Millionen Euro.
Das Projekt des indisch-stämmigen Künstlers Anish Kapoor wurde aus 56 Wettbewerbsbeiträgen herausgesucht. Der 115 Meter hohe Turm wird den Namen „The ArcelorMittal Orbit“ tragen und während der Spiele als Aussichtsplattform genutzt. Später soll er ein Wahrzeichen der Stadt werden.
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