Post gibt sich eine neue Identität

Rund 1.500 Mitarbeiter der Luxemburger Post waren am Samstagabend in die Rockhal nach Esch-Belval gekommen. Unter ihnen herrschte Unruhe und Besorgnis: „Wir wird unser Betrieb künftig heißen? Werden wir uns mit dem neuen Namen identifizieren können?“ Das Geheimnis, wie der neue Name lauten würde, wurde bis zum letzten Moment gut gehütet. Schlussendlich waren Erleichterung und Begeisterung groß: Mit „Post Luxembourg“ konnten alle gut leben.

Hintergrund der neuen „visuellen Identität“ der Gruppe war der bisherige Name der Telekommunikationsaktivitäten der Post, „LuxGSM“. „Dieser Bereich bietet alles an: mobile Telefonie, Festnetztelefonie und Fernsehen“, erklärte Claude Strasser, Generaldirektor der Post, am Samstag vor Journalisten. Die Marke LuxGSM hingegen, mit den drei Buchstaben „GSM“, spiegele das angebotene Dienstleistungsspektrum nicht mehr wider. Bereits 2010 hatte P&T Luxembourg seine Festnetz- und Mobilfunkdienste in LuxGSM zusammengeführt.

Ein neuer, einheitlicher Auftritt

Im Rahmen dieser Diskussionen wurde dem Unternehmen bewusst, dass „wir viele starke Markennamen haben“, so Strasser. Da die Post aber ein zusammenhängendes Unternehmen (mit drei unterschiedlichen Geschäftsfeldern) sei, „wollten wir alles unter eine gemeinsame Marke, mit einer gemeinsamen Vision und gemeinsamen Werten setzen.“

Der neue Name sei zwar „keine Überraschung“, so Strasser weiter, aber man habe auch „keine Revolution gewünscht.“ Jeder andere Name „wäre eine Sünde und eine Schande gewesen“, unterstrich er vor den Mitarbeitern. Immerhin „haben nur wir die Legitimität, uns Post zu nennen.“ Der Name erinnert an die Ursprünge des Unternehmens als staatliche Verwaltung Luxemburgs. „Mit dem Namen ‚Post‘ geben wir unserer Institution den Status einer starken und einzigartigen Marke“, so die Pressemitteilung.

„Da habe ich extra eine Hochzeit abgesagt, um hierher zu kommen und herauszufinden, dass die Post nun Post heißt“, scherzte Wirtschafts- und Postminister Etienne Schneider. Aber zumindest heiße sie jetzt so, wie sie auch jeder nenne. Damit könne sich sicher jeder Mitarbeiter identifizieren.

Ab Herbst

Bis das neue Logo überall sichtbar sein wird, wird noch einige Zeit vergehen. Erst ab Herbst soll der „neue, einheitliche Auftritt nach außen“ sichtbar werden. So sollen die Kosten des Re-Branding in Grenzen gehalten werden. Bis dahin können die noch in den Lagern liegenden Formulare, Visitenkarten, Werbegeschenke usw. mit dem alten Logo benutzt werden. „Außerdem werden wir nicht von heute auf morgen die 1.000 Autos der Post neu anstreichen.“

Wie viel Geld die Post sich ihre neue Identität kosten lässt, wollte sie nicht mitteilen. „Das Budget kann sehr klein bleiben“, so Strasser. „Der größte Teil könnte vielleicht die Personalfeier werden.“

Und auch wenn die Post in Zukunft Post Luxembourg genannt wird, so bleibt ihr offizieller (legaler) Name jedoch „Entreprise des Postes et Télécommunications“ – so wird das Unternehmen nämlich in dem betreffenden Gesetz bezeichnet, was nicht so einfach zu ändern ist. Nur das Unternehmen LuxGSM SA wird offiziell in Post Telecom S.A. umbenannt.

4.000 Mitarbeiter

Um die anderen Berufssparten des Unternehmens zu differenzieren, wird sich die Marke Post künftig folgendermaßen unterscheiden: Post Courrier für die postalischen Aktivitäten, Post Finance für die Finanzdienstleistungen und Post Technologies für die Infrastrukturen und technischen Plattformen.

Der Ursprung der Luxemburger Post geht auf das Jahr 1842 zurück. Seit 1992 ist P&T ein öffentlich-rechtliches Unternehmen. Alleiniger Aktionär ist der Luxemburger Staat. P&T Luxembourg betreibt Post-, Finanz- und Telekomdienste. Mit ihren 13 Tochtergesellschaften und nahezu 4.000 Mitarbeitern ist die P&T-Gruppe einer der größten Arbeitgeber des Landes.