Der Zapfhahn bleibt zu, an den WM-Stadien wird nun plötzlich doch kein Bier ausgeschenkt – jedenfalls nicht mit Alkohol. Auf Druck des Gastgebers Katar vollzog die FIFA damit nur 48 Stunden vor dem Eröffnungsspiel eine spektakuläre Kehrtwende. Und die Fans müssen sich auf eine etwas andere WM einstellen.
„Nach Gesprächen“ zwischen den Behörden in Katar und der FIFA „wurde entschieden, den Verkauf von alkoholischen Getränken“ an den acht WM-Stadien nicht mehr zuzulassen, wie es in einer Mitteilung hieß. Alkoholfreies Bier der Marke Budweiser, einer der größten Sponsoren der FIFA, sei „davon nicht betroffen“, schreibt die FIFA, es „wird weiterhin in allen katarischen WM-Stadien erhältlich sein“.
Budweiser selber ist davon natürlich nicht begeistert. Der Bier-Bann liege „außerhalb unserer Kontrolle“, sagte ein Sprecher des Mutterkonzerns AB InBev der Nachrichtenagentur AFP. Budweiser nehme zur Kenntnis, dass einige der zur WM geplanten Verkaufsaktivitäten nicht stattfinden könnten. Einen Tweet („Nun, das ist peinlich …“) löschte die Brauerei aber nach kurzer Zeit wieder.
Der nächste Kratzer am Image
Bier in Katar – seit Jahren ein riesiges Thema. Eigentlich sollte es an den Stadien in dem konservativen muslimischen Emirat vor und nach den Spielen in speziellen Verkaufszelten alkoholhaltiges Bier geben – aber nicht währenddessen. Darauf hatten sich Katar und der Fußball-Weltverband erst im September geeinigt.
Bereits in der Vorwoche wurde Budweiser, exklusiver Bier-Sponsor der FIFA, auf Druck der Herrscherfamilie Katars gebeten, die geplanten Verkaufszelte an weniger auffällige Orte an den Stadien zu verlegen – nun folgte das komplette Verbot.
Auf dem großen Fan-Festival im Al-Bidda-Park im Zentrum von Doha wird es hingegen Bier geben, allerdings erst ab 18.30 Uhr Ortszeit. Budweiser soll der FIFA für einen WM-Zyklus von vier Jahren rund 75 Millionen US-Dollar zahlen.
Wie wichtig der FIFA der Deal eigentlich ist, zeigt ein Beispiel der WM in Brasilien. Vor dem Turnier war der Alkohol-Ausschank in Stadien in Brasilien gesetzlich verboten, doch die FIFA wollte es anders. So verabschiedete der brasilianische Senat im Mai 2012 die sogenannte „Budweiser Bill“ – der Bierverkauf in den Stadien war damals plötzlich erlaubt.
Die WM in Katar entwickelt sich damit immer mehr zu einem Albtraum für die Sponsoren. Korruptionsvorwürfe, Menschenrechtsverletzungen, tote Arbeitsmigranten – all das kratzt am Image.
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